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酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大时间:2018-04-27???编辑:古酿坊酒业

       

  经过4年的调整,中国国内高端白酒市场供求格局发生了改变,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,国内高端白酒行业进入复苏状态。但是,总体而言,2017年,酒业因酒企亮眼的股价和涨价潮吸引了行业内外的目光,但行业的复苏主要是在国内高端白酒身上,贵州茅台酒业和五粮液量价齐升,不少酒企再次加大布局千元产品,试图在千元俱乐部中抢占一席之地。而这种繁荣的背后,品牌集中度会越来越高,国内高端白酒行业的竞争会更加残酷。

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  纵观2017年国内高端白酒行业,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,“缺货”、“断货”、“紧张”这几个词主要用在茅台酒业身上,五粮液部分区域“断货”也时有发生,但是,其他国内高端白酒市场断货的声音似乎没有。这就说明,这轮行业回暖的盛宴主要是国内高端白酒的盛宴,这从上市公司业绩数据中也可以看出。

  另外,前三季度,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,仅有迎驾贡酒、青青稞酒和金种子酒3家公司的净利润增速同比下滑,下滑幅度分别为9.67%、43.28%和50.35%。而皇台酒业,成为唯一一家亏损酒企,在报告期内,公司亏损6740.36万元。

  青青稞酒在三季报中表示,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,受公司部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响;加之本年度加大了全国性综合媒体的广告及促进消费者“动销”方面的投放力度,品牌与渠道费用增加,公司预计2017年归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降30%至50%,净利润变动区间为1.08亿元至1.51亿元。

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  另外,金种子酒在财报中直言称,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,一线名酒市场下沉,严重挤压了二、三线酒企的生存空间。为此,公司着力发展健康酒并重拾房地产业务,但收效甚微。

  其实,作为区域酒企,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,很多未上市酒企的心情和金种子酒一样,早就感受到了一线名酒渠道下沉带来的压力。另外,在品牌集中度越来越高的情况下,一线名酒的扩张也在加速。

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  五粮液近日在接待投资者调研时称,酒业大品牌集中度提升中小酒企生存压力加大,2018年五粮液投放量将突破2万吨,系列酒预计将突破100亿元;对于2018年的收入规划,华东营销中心突破100亿元,其他六个营销中心200亿元,系列酒100亿元。

  同样,贵州茅台酒业计划2018年度茅台酒业销售计划为2.8万吨以上。

可以说,在一线国内高端白酒市场渠道下沉后,挤压区域酒企的市场份额成为必然。目前市场上,不乏酒企间短兵相见的场景。

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古酿坊酒业,南将v30是一款传承酱香的白酒,这里的酱香型白酒都是以高端白酒的品质在做,但是从来没有收过高端白酒的价格,还可以根据客户的需要为客户量身定做个性化定制酒,保证让消费者感觉到物超所值。

 

 

 

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